11月10日，刘嘉玲的一条社交动态，把不少网友的注意力从“双十一预售”拽到了“明星肖像权”上。她直接甩了两张淘宝店铺的截图，配文里带着火：“这么严重的侵权，欺消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”
截图里的店铺，是挂着“天猫国际”标识的“ENCARE海外旗舰店”，卖的是一款200多块钱的新西兰耳牛免疫球蛋白。商品首页最显眼的位置，放着梁朝伟的半身照——笔挺的西装，熟悉的温和笑容，不知情的人说不定真以为“影帝代言了这款保健品”。但翻遍整个商品详情页，别说“梁朝伟推荐”的字样，连“授权”两个字都没提。
“没代言就敢用照片当宣传图？这不是明摆着误导消费者吗？”刘嘉玲的气，不止是因为“网店用了老公的照片”，更是因为“这种行为了人”——那些冲着“梁朝伟”三个字点进店铺的消费者，说不定真以为“影帝都在用”，等买了才发现，压根没这回事。
其实夫妻俩的感情，一直是圈里的“慢热范本”：1988年因舞台剧《花心大丈夫》结缘，2008年在不丹完婚，去年刘嘉玲59岁生日时，还晒过两人的合照——她戴着墨镜依偎在梁朝伟怀里，他两鬓虽有白发，但眼神里的温柔跟三十年前没差。如今自己老公的“脸”被当成“流量工具”，换谁能不窝火？
这事一发酵，网友的评论里藏着各种态度：有替刘嘉玲抱不平的，“护夫心切没毛病，商家太鸡贼，没授权就敢蹭热度”；有质疑平台的，“天猫国际的店都能这么随便？审核的时候怎么没查授权？”还有人翻出了之前的“前车之鉴”——去年海口有个抖音店卖女包，未经授权用了演员刘某的照片做43款产品的主图，最后被法院判赔20万。
“法律早把红线画那了。”想起法治时报报道的那个案例，承办法官说得直白：《民法典》第一千零一十九条明明白白规定，未经肖像权人同意，不能用肖像做公开宣传；就算是“拿了剧照授权”，也得核实真实性，不然“虚假授权”一样算侵权。
其实这事的本质，就是商家“想走捷径”的心态在作祟——以为蹭个明星的脸就能引流量，却忘了“诚信”才是做生意的根本。刘嘉玲的喊话，不止是替老公讨说法，更是给所有商家提了个醒：流量可以蹭，但得守规矩；明星的脸不是“免费广告位”，消费者的信任更不是“能随便消耗的东西”。
说到底，做生意要是连“实话实说”都做不到，就算赚了眼前的钱，早晚也得栽跟头。
